TR | EN
TÜRK FUTBOL MARKALARI KONUMLANDIRMA TABLOSU 15.12.2012

 

Bu tabloyu en son Millward Brown araştırması sonuçlarına bakarak yenilemek istedim. Ancak detaylı raporu alamadığım için dergide gördüğüm kadarıyla yaptım. Araştırmada Fenerbahçe’ye yönelik bulguların son olaylardan etkilendiğini düşünüyorum. Bence normal Fener o değil.

 

Aşağıdaki tabloda bazı satırlar mevcut durumu, bazıları benim önerimi yansıtıyor. Bir gün birilerinin böyle bir şeyi hayata geçireceği hayaliyle…

 

 

 

 

Beşiktaş

Fenerbahçe

Galatasaray

Trabzon

Temel Konumlandırma

Halkın takımı

Fenerbahçe Cumhuriyeti

Avrupa Fatihi

Karadeniz’in gururu

USP

Namağlup tek şampiyon

En çok taraftar

Tek UEFA şampiyonu

Her yerde sadık taraftar

Sembol

Kara Kartal

Sarı Kanarya

Aslan

61

Slogan

Beşiktaş sen bizim her şeyimizsin

Herkes bir gün Fenerbahçeli olacak

Cim bom bom

Bize her yer Trabzon

İtici Güç

Adalet

Rekabet

Özgüven

Hırs

Marka Kişiliği

Samimi, bizden, geleneksel, 

Popüler,  iddialı, asi, coşkulu

Sofistike, öncü,   karizmatik, havalı

İddialı, hırslı, sert, erkeksi

Oyuncu kaynağı ve duruş

Altyapı kaynaklı

“KOLEJ”

Yıldız futbolcular

“TERMİNAL”

Uluslar arası karma

“OSMANLI”

Karadeniz ülkeleri

“KOMŞU”

 

Oyun Tarzı/Ekol

 

Paylaşımcı takım oyunu

Bireysel yetenekler ve gösteri futbolu

Organize ve cesur futbol

Hırslı, dinamik ve sert futbol

Taraftar Profili

Sadık, demokrat, adil, dost

Takımına tutkuyla bağlı ve kibirli

Kız-erkek, kentli, başarı odaklı

Bir sert, bir neşeli;  inişli çıkışlı.

Fayda

Birliktelik, aidiyet

Güç

Keyif, haz

Canlılık, dinamizm

Stad önerisi

İnönü

Mabedi

Şükrü Saraçoğlu

Gösteri Merkezi

Türk Telekom

Uluslar arası Arena

Avni Aker Cehennemi

İdeal Teknik Direktör

Rıza, Samet gibi aileden yetişmiş

Fatih Terim, Mourinho gibi agresif

Ferguson, Derwall gibi kalıcı, ilkeli

Şenol Güneş

Direkt rakibi

Yok

GS

FB

3 Büyükler

Marka Kardeşi

Liverpool

Real Madrid

Manchester United

Athletic Bilbao

Öncelikli Pazarlama Programı

Sadakat programları

“FEDA”

Maç dışı eğlence fikirleri ve ortak kampanyalar

Aksesuvarlar, deplasman turları, çekilişler

Bire bir iletişim ve süreklilik;

“SEBAT”

İdeal Sponsor

 

Nokia

Connecting People

Turkcell

Beko

ARKO